電梯廣告投放

時(shí)間：2021-11-17作者：上海新儉實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：253

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  凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于CTR）的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月的一年，即時(shí)零售O2O已在快消品市場(chǎng)占到了6%的銷(xiāo)售額，滲透率近60%。這意味著3/5的家庭每個(gè)月至少會(huì)使用一次這個(gè)渠道購(gòu)買(mǎi)快速消費(fèi)品，而且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)快速增長(zhǎng)。?傳統(tǒng)的做法就是HBG大滲透，營(yíng)銷(xiāo)傳播+填補(bǔ)空白+扶持客戶+**品牌概念引導(dǎo)，這放在新媒體營(yíng)銷(xiāo)上，年輕的人才團(tuán)隊(duì)是離不開(kāi)的。?首先，市場(chǎng)板塊的組織體

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  產(chǎn)品并不直接服務(wù)于用戶，而是服務(wù)于用戶的欲望。昂貴和*，是相對(duì)于滿足某種需求的成本而言的?？筛兄?*來(lái)自于文化的母體，來(lái)自于**你認(rèn)可的東西，你要去靠近它，而不是去改變它。當(dāng)用戶覺(jué)得goodenough的時(shí)候，產(chǎn)品的生命周期基本就到頭了。 CTR數(shù)據(jù)顯示，2021年9月傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)同比和環(huán)比分別下跌22.1%和3.8%。電梯LCD和電梯海報(bào)環(huán)比均上漲**過(guò)10%，但同比表現(xiàn)各異，電梯LCD

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  監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，82%的Z世代新消費(fèi)人群會(huì)用多種方式避免收看廣告。電梯媒體的強(qiáng)制性觀看給了品牌更多機(jī)會(huì)輸出**和理念，利用封閉空間實(shí)現(xiàn)高頻觸達(dá)，幫助品牌鏡準(zhǔn)有效地聚集目標(biāo)受眾。?新媒體由于能夠直接面對(duì)較終用戶，以及其針對(duì)性強(qiáng)的特征，與客戶直接溝通，交流，較大避免了廣告轉(zhuǎn)播中經(jīng)常存在的媒介到達(dá)率，有效率，用戶選讀率等種種難以預(yù)計(jì)或需量化的媒體測(cè)試數(shù)據(jù)。同時(shí)也較大避免了目前其它戶外媒體較易發(fā)生

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  此外，為了衡量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性，我們的*團(tuán)隊(duì)使用回歸模型剝離媒體的影響，準(zhǔn)確量化有多大比例的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是由廣告曝光所帶來(lái)的(即銷(xiāo)售提升)。 和其他國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相比，我們發(fā)現(xiàn)由于中國(guó)市場(chǎng)的巨大和復(fù)雜環(huán)境，想要通過(guò)廣告拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)較具挑戰(zhàn)性。在中國(guó)，僅有21%的廣告活動(dòng)可以貢獻(xiàn)5%以上的銷(xiāo)售額。 過(guò)去3年里，通過(guò)凱度消費(fèi)者指數(shù)的消費(fèi)者媒介影響力(CMM)解決方案評(píng)估的項(xiàng)目中，平均銷(xiāo)售提升為3.6%，